ガブリエル P / Pineberry Inc.
紹介
当社Pineberry Inc.は財務諸表等から企業価値を分析するボトムアップの投資アプローチが得意な投資顧問会社です。一方で中長期的な視点ではマクロ的テーマ的な視点も重要視しています。
今回ご紹介するのは消費市場において大きな影響力を持つボリュームゾーンに成長しているZ世代(1990年代後半〜2010年代初頭生まれ)にフォーカスした記事内容です。彼らはテクノロジーを駆使し、社会的価値観や環境への意識を反映した消費行動が特徴的な世代です。Z世代の経済動向を知ることは包括的にも中長期的にも投資アイデアとして示唆に富む内容であり、現在運用されているまたは投資に興味のある皆様の俯瞰材料としてお役に立てれば幸甚です。
Z世代はいかに米国経済を再構築するか
1990年代後半から2010年代前半にかけて生まれたZ世代は、米国経済に大きな影響を与える独特の習慣や嗜好を持ち、成人期を迎えている。人生の重要な節目にある彼らの消費行動、職場への期待、投資パターン等は多岐にわたる側面から産業界に適応を迫っている。Z世代の影響が長期的に小売、金融、テクノロジー、雇用の各分野に及び、経済トレンドの大きな転換をもたらす可能性をひめている。
デジタル・ファーストの消費者が小売業のイノベーションを推進
Z世代はデジタル環境に慣れ親しんでおり、オンラインショッピングを当たり前のものとしている。小売業界に特化したビジネス情報サイト・RetailDiveによると、Z世代の消費者の約48%が週に複数回オンラインで買い物をし、パーソナライズされたシームレスなEコマース体験を好むという。彼らの利便性への期待は、AIによるリコメンド機能、ソーシャルコマース、柔軟な支払いオプションなどを統合した高度なデジタル戦略を小売業者に求めている。フォーブスは、TikTokショッピングやライブストリーム・コマースなど、オムニチャネル・エンゲージメント(企業やブランドが顧客との接点を複数のチャネルを通じて統合的に提供する戦略)を優先するブランドがZ世代の関心を集めていると指摘している。
金銭感覚と将来への投資
Z世代は、しばしば驚くほど現実的な金銭感覚を持っている。ECストア向けに開発されたデータ分析統合ツール・Analyzifyによると、Z世代は2025年には米国の労働人口の27%を占め、年間で数兆ドル規模の消費力を持つと予測されている。市場調査ツール・GWIの調査では、2025年の新年の抱負を立てたZ世代の59%が「より多くのお金を貯める」ことを計画しており、投資が重要な優先事項になっていることが明らかになった。2017年以降、米国と英国におけるZ世代の株式保有率は46%上昇している。こうした動向を受け、フィンテック企業はZ世代のデジタル志向に適応した使いやすい投資プラットフォームを開発している。
職場への期待の再定義
Z世代の大量入社に伴い、職場環境も変化している。世界経済フォーラムの報告によると、2034年までの10年間で先進国ではミレニアル世代、Z世代、アルファ世代の第一波が労働人口の80%を占めるようになると予測されている。「静かに辞めていく(quiet quitting)」というイメージとは裏腹に、Z世代はワークライフバランスとキャリアの成⻑を重視している。GWIのデータによると、Z世代のプロフェッショナルの39%が半年以内に転職を検討しているという結果が出る。専門能力開発、リモートワークの選択肢、メンタルヘルスへの投資を行う企業は、Z世代の人材をより定着させることができる可能性が高い。
健康と持続可能性への意識の変化
Z世代の健康と栄養への関心は、食品・飲料業界にも変革をもたらしている。GWIによると、Z世代はより⻑期的な健康を優先する傾向が強い。持続可能性に関しても、彼らは個人の行動だけでなく、企業や政府にも環境責任を求めている。デロイトの調査によると、Z世代は環境に配慮した製品を評価する一方で、リサイクルの実践率は他世代と比較して低いことが指摘されている。これは、彼らが個人の努力よりもシステム全体の変革が必要だと考えているためである。
まとめ
Z世代が成熟するにつれ、彼らの金銭的な意思決定、キャリア志向、消費行動はあらゆる業界に影響を与え始めている。この世代がデジタルに精通し、商業活動の透明性を重視し、自己の幸福をどう追求するかを理解する企業は、中長期的に成功する可能性が高くなるだろう。Z世代は単なるトレンドセッターではなく、経済のゲームチェンジャーとしての地位を確立し、企業や政策立案者に対し彼らの価値観に合致した未来を築くことを求めているように思える。
本記事でご紹介した内容は、あくまでマクロな視点からの情報提供を目的としております。当社では、企業または一定以上の資産をお持ちで、専門的な運用支援を希望されるお客様向けにカスタマイズされた投資一任業務をご提供しています。ご興味のある方は、下記よりお気軽にお問い合わせください。
